Een goed salaris, leuke collega’s en doorgroeimogelijkheden. Het zijn voordelen die je in bijna iedere vacature tegenkomt. Maar wat maakt een organisatie nu echt aantrekkelijk? En waarom zou een sollicitant voor jouw organisatie kiezen in plaats van de concurrent?
In een arbeidsmarkt waarin werkgevers concurreren om talent, wordt het steeds belangrijker om jezelf als organisatie te onderscheiden. Hier komt employer branding om de hoek kijken.
Wat is employer branding eigenlijk?
Employer branding draait om het imago van een organisatie als werkgever. Het gaat niet alleen om hoe een bedrijf zichzelf presenteert, maar vooral om hoe huidige en toekomstige medewerkers de organisatie daadwerkelijk ervaren.
Een aantrekkelijke vacature of een mooie werken-bij-pagina kan de aandacht trekken. Maar uiteindelijk zijn het de bedrijfscultuur, werksfeer en ontwikkelmogelijkheden die bepalen of medewerkers zich verbonden voelen met hun werkgever. Een sterk werkgeversmerk begint dus niet bij wat je belooft, maar bij wat je waarmaakt.
Medewerkers zijn je beste ambassadeurs
Wie kan beter vertellen hoe het is om ergens te werken dan de medewerkers zelf?
Sollicitanten willen tegenwoordig meer weten dan alleen de inhoud van een functie. Ze zijn benieuwd naar de werksfeer, de manier waarop collega’s samenwerken en de mogelijkheden om zichzelf te ontwikkelen.
Een medewerker die met plezier naar het werk gaat en positief over de organisatie spreekt, kan bijdragen aan een sterk werkgeversimago.
Daarom begint goede employer branding van binnenuit. Wanneer medewerkers zich gewaardeerd voelen, ontstaat er een authentiek verhaal dat een organisatie naar buiten kan uitdragen.
Welke rol speelt HR hierin?
HR speelt een belangrijke rol bij het ontwikkelen en versterken van een aantrekkelijk werkgeversmerk.
Dit begint al bij het eerste contact met een sollicitant. Hoe verloopt de sollicitatieprocedure? Worden kandidaten tijdig geïnformeerd? En voelen zij zich serieus genomen?
Ook na indiensttreding blijft HR belangrijk. Een goede onboarding, aandacht voor medewerkers en mogelijkheden voor persoonlijke ontwikkeling dragen bij aan een positieve werknemerservaring.
Door regelmatig feedback op te halen, kan HR ontdekken waar medewerkers tevreden over zijn en waar verbeteringen nodig zijn.
Zo wordt employer branding niet alleen een middel om nieuwe medewerkers aan te trekken, maar ook om bestaande medewerkers te behouden.
Hoe maak je jouw organisatie aantrekkelijker?
Een sterk werkgeversmerk hoeft niet te beginnen met een grote campagne of een duur marketingbudget. Soms maken juist kleine veranderingen het verschil.
Denk aan het zichtbaar maken van medewerkersverhalen, het verbeteren van de sollicitatieprocedure en het bieden van duidelijke ontwikkelmogelijkheden.
Het belangrijkste is dat een organisatie weet waar zij voor staat en dit ook in de praktijk laat zien.
Tot slot: waarom zou iemand voor jou kiezen?
Uiteindelijk draait employer branding om één belangrijke vraag:
Waarom zou iemand bij jouw organisatie willen werken en willen blijven?
Een sterk werkgeversmerk ontstaat niet door alleen te vertellen hoe geweldig een organisatie is. Het ontstaat wanneer medewerkers dat zelf ervaren en uitdragen.
Want de beste reclame voor een werkgever is niet de mooiste vacaturetekst, maar een medewerker die oprecht zegt: “Ik werk hier met plezier’’